Novembro é uma jornada, não um evento

O brasileiro não acorda na sexta-feira e decide o que vai comprar. Ele começa a pesquisar nas primeiras semanas do mês, compara preços com método, conversa com quem confia e vai construindo a lista de desejos aos poucos.

Isso significa que existe uma janela inteira, antes do pico, em que a intenção de compra ainda está em aberto. As marcas que aparecem só no dia estão disputando um consumidor que, em boa parte, já escolheu.

A pergunta que fica: quantos brasileiros topariam antecipar a compra sem esperar a sexta-feira? O estudo Globo Friday tem o número, e ele muda a lógica do planejamento.

jornada tem três tempos: descoberta, comparação e decisão

O consumidor de novembro passa por três fases distintas, e cada uma exige uma presença diferente da marca:

• Descoberta: nas primeiras semanas, o público desenha desejos. A pesquisa é intensa e a maioria considera esse "pesquisar bastante" essencial para achar o melhor preço.
• Comparação: no meio do mês, entra em jogo a confiança. E aqui há um dado que contraria o senso comum sobre onde o brasileiro deposita credibilidade na hora de comparar.
• Decisão: na semana do pico, a atenção está no auge — e há espaço real para conquistar escolhas que nem estavam planejadas.

Em qual dessas fases a sua campanha está presente hoje? E em qual delas a concorrência já saiu na frente?

Onde o Brasil está quando decide comprar

Existe um mito de que a decisão de compra migrou inteiramente para as redes e para o digital. Os dados do Globo Friday 2026 mostram um quadro mais interessante, e mais favorável para quem sabe combinar as telas.

Sem entregar os números aqui, adiantamos apenas isto: o meio em que o brasileiro mais confia na hora de decidir talvez não seja o que você imagina. E essa confiança se traduz diretamente em intenção de compra.

O que faz uma campanha venDer em novembro

Quatro princípios saltam do estudo:

1. Chegar antes: estar presente desde as primeiras semanas, quando a lista de desejos ainda está aberta.
2. Estar em todas as telas: acompanhar um público que transita entre TV aberta e digital sem perder o fio.
3. Dominar o dia: garantir posição na semana mais concorrida do calendário comercial.
4. Falar de onde há confiança: anunciar no ambiente em que o Brasil se reconhece transfere credibilidade para a marca.

A oportunidade que marca

Novembro é o mês em que o Brasil mais presta atenção. De serviços a tecnologia, da educação ao consumo, toda marca tem algo a dizer quando o país inteiro está ouvindo. A questão não é se vale a pena estar presente, é como estar, e em que momento da jornada. E isso o Globo Friday 2026 responde com dados.

📥 Baixe o estudo completo Globo Friday 2026 e veja todos os números por trás da jornada de compra do brasileiro, as fases, os percentuais de intenção e o mapa de onde sua marca precisa estar em cada momento de novembro.